在石家莊宣傳片制作完成后，需要將宣傳片投放出去，而廣告媒介作為廣告載體和介質(zhì)，起到與目標(biāo)消費(fèi)群體溝通的通路作用。因此，媒介選擇的科學(xué)與否直接影響廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身營(yíng)銷資源，科學(xué)、合理的選擇廣告媒介，讓廣告費(fèi)用起到大價(jià)值的投資回報(bào)，來(lái)看一下廣告、媒介、受眾三者關(guān)系：

廣告受眾處于信息接收“點(diǎn)”，不同媒介到達(dá)接收點(diǎn)經(jīng)過(guò)不同的渠道，構(gòu)成媒介傳播“線”，不同的傳播線構(gòu)成不同傳播“面”，下面我們就從媒介選擇的“點(diǎn)”、“線”、“面”即媒介受眾分析、媒介特征分析、媒介范圍選擇三個(gè)方面來(lái)看企業(yè)該如何科學(xué)的分析、選擇廣告媒介。

石家莊宣傳片之廣告媒介的“點(diǎn)”、“線”、“面”

一、根據(jù)受眾特征選擇媒介

廣告一般需要達(dá)成幾個(gè)目的：促進(jìn)銷售，品牌傳播，社會(huì)認(rèn)同，要完成這三個(gè)目標(biāo)就要廣告與目標(biāo)受眾形成良好溝通，每一種媒介都具有一定的受眾特征，大眾傳媒也在不斷細(xì)分自己的目標(biāo)受眾群，因此，廣告受眾接受廣告信息的主渠道來(lái)源于與其需求相近的媒介，企業(yè)要根據(jù)自己的產(chǎn)品定位來(lái)找準(zhǔn)媒介點(diǎn)，并不斷分析、預(yù)測(cè)媒介受眾興趣愛(ài)好的發(fā)展趨勢(shì)，我們以15-20歲這一年輕群體為例作一分析。

15-20歲的年群群體基本處于接受教育的階段，其普遍特征表現(xiàn)為：

1）系統(tǒng)思考能力不強(qiáng)，分析、解析問(wèn)題感性化色彩較濃；

2）性格判逆，敢于向傳統(tǒng)挑戰(zhàn)，樂(lè)于接受新事物；

3）自我主張得到無(wú)限釋放，個(gè)性化色彩濃厚；

4）與潮流、時(shí)尚同步，對(duì)品牌很難保持較高的忠誠(chéng)度，但一旦認(rèn)可，將長(zhǎng)期保持；

5）娛樂(lè)偶像對(duì)其影響大。

通過(guò)對(duì)這一群體的特征分析，媒介選擇上我們可以得出一個(gè)結(jié)論：傳統(tǒng)媒介對(duì)其施加的影響較小，而新興媒介如：互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、手機(jī)短信、成為媒介首要選澤，但傳統(tǒng)媒介中的某一些部份對(duì)其有一定的影響，如廣播中的音樂(lè)類節(jié)目、時(shí)尚節(jié)目，電視中的綜藝節(jié)目，報(bào)刊、雜志的時(shí)尚版塊。

這樣，根據(jù)不同的產(chǎn)品定位，不同的目標(biāo)受眾，形成了不同的媒介選擇，如腦白金選擇報(bào)媒軟文，基于產(chǎn)品功能對(duì)中老年人理性訴求的需要，寶潔選擇電視以期在家庭婦女中實(shí)現(xiàn)品牌感性滲透，資生堂選擇時(shí)尚雜志，意在于向年輕女性定向傳播，麥當(dāng)勞與電子游戲《模擬人生》合作，吸引更多的年輕消費(fèi)群體。