一部品牌宣傳片的真正內(nèi)核是什么呢？

是在于給觀者呈現(xiàn)出企業(yè)的歷史感（過去）、價(jià)值感（現(xiàn)在），以及對(duì)未來發(fā)展的時(shí)代感（未來）。同時(shí)，將企業(yè)價(jià)值與商務(wù)客戶之間的欲望連接點(diǎn)打通，也就是給觀眾建立起“心智鏈接”，將企業(yè)的價(jià)值變成客戶欲望的一部分，從而樹立起品牌形象，形成品牌意識(shí)，讓觀者不再盲從，而是流連于整部宣傳片。

「八度空間智能人居系統(tǒng)宣傳片」

創(chuàng)意背后

從立意上，圍繞宣傳片“健康空氣我做主，幸福快樂每一天”的主題，循照“總分總”文本結(jié)構(gòu)，融入豐富且具有表現(xiàn)力的影視手法，且用情景化的演繹，讓“表現(xiàn)+紀(jì)實(shí)”相得益彰，如同一張視覺名片，在“娓娓道來”的畫面講述中，彰顯出八度空間智慧人居系統(tǒng)強(qiáng)大且方便快捷的自身優(yōu)勢(shì)，形成調(diào)性統(tǒng)一、內(nèi)涵突出的傳播畫面，才能質(zhì)變?yōu)樾问叫路f、內(nèi)容精煉、結(jié)構(gòu)明晰、深入人心的品牌宣傳片。

每個(gè)導(dǎo)演在一個(gè)項(xiàng)目開始工作時(shí)候，都需要思考如下幾個(gè)重要的問題：

這場(chǎng)拍攝的目標(biāo)是什么？

攝影機(jī)該擺哪里？

要和演員說些什么？

甚或，細(xì)致到要打什么顏色的光？使用什么樣式的道具？

都需要經(jīng)由導(dǎo)演的考量。

我們從項(xiàng)目立項(xiàng)伊始，不僅針對(duì)客戶品牌做了大量調(diào)研和分析工作，同時(shí)針對(duì)他們的競(jìng)品，也找到了相當(dāng)多的案例。在整體分析和定位后，我們得到了八度空間的品牌的調(diào)性是什么，目標(biāo)客戶是誰，定價(jià)是什么。很多項(xiàng)目都是因?yàn)闆]有把握住客戶品牌的調(diào)性，哪怕片子拍出來效果再好，客戶也不會(huì)買單，就算收片了也不一定投放。所以第一步的策劃定位是最為重要的。

這部片子除了針對(duì)本身這個(gè)品牌的產(chǎn)品做出功能性的介紹以外，還將未來人居理念和視覺營(yíng)銷相結(jié)合，用鏡頭語言將品牌號(hào)召力和價(jià)值詳盡展示，讓產(chǎn)品廣告真正“能說話”，”說好話“。