在宣傳片拍攝過程中，攝像師不僅要掌握嫻熟的拍攝技巧，還要掌握鏡頭變焦，這樣通過變焦拍攝出更穩(wěn)定的畫面，那么變焦距鏡頭怎樣運(yùn)用在宣傳片中呢？

1、動向的控制：動向就是我們在宣傳片拍攝過程中如何去控制物體的拍攝方向，一般來說：物體的運(yùn)動方向決定變焦距的推拉方向；畫面內(nèi)的情緒要求決定變焦距的推拉方向；情節(jié)的造型要求決定變焦距的推拉方向。動向控制過程中，一定要根據(jù)畫面要表現(xiàn)的內(nèi)容，傳遞的有效信息來綜合把握動向。

2、動點(diǎn)的控制：一般來說，宣傳片拍攝動點(diǎn)的控制是把推拉的起動點(diǎn)安排在運(yùn)動物體動勢大的那個(gè)點(diǎn)上，把停止點(diǎn)安排在動勢消失的點(diǎn)上，從而物動鏡頭，物停鏡停。更完整的體現(xiàn)物體的整個(gè)運(yùn)動狀態(tài)，符合受眾心中的運(yùn)動邏輯。

3、動速的控制：宣傳片拍攝過程中如何控制變焦距鏡頭推拉的速度呢？一般以下面幾點(diǎn)為依據(jù)：被攝物體的運(yùn)動速度決定變焦距的推拉速度；畫面的情緒和內(nèi)容的節(jié)奏決定變焦距的推拉速度。觀眾視點(diǎn)調(diào)度的快慢決定變焦距的推拉速度。宣傳片拍攝中，推拉的速度要和畫面的動感成正比，從而避免出現(xiàn)不協(xié)調(diào)現(xiàn)象。

攝影師一般都是怎樣來控制鏡頭的，一般要了解定點(diǎn)，動向，變速等幾個(gè)要點(diǎn)。定點(diǎn)：變焦距推拉的起動點(diǎn)和停止點(diǎn)。動向：變焦距的推拉方向。動速：變焦距的推拉速度。由此可見：宣傳片擁有相對獨(dú)立的技術(shù)和專業(yè)特點(diǎn)，與其他攝影門類顯著的區(qū)別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。宣傳片拍攝對比度調(diào)整，實(shí)際上沒有一個(gè)相應(yīng)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，我們可以根據(jù)環(huán)境以及感覺調(diào)到一個(gè)合適的電平。但是，高對比度可能會使相應(yīng)的清晰度下降。每一臺監(jiān)視器都有一個(gè)相應(yīng)預(yù)置的對比度值，把對比度值調(diào)整到這個(gè)位置即可。